بازاریابی دیجیتالی

پیش از این در بلاگ مدیااد به یک تعریف کلی صفحه فرود و اشتباهات رایج در طراحی  آن پرداختیم که پیشنهاد میکنیم پیش از مطالعه این مطلب به این تعریف بپردازید، در این پست از بلاگ مدیااد، به اهمیت بهینه سازی صفحه فرود یا لندینگ پیج می پردازیم، چند نکته مهم در این خصوص را بررسی کرده  و در نهایت، به معرفی ابزارهای پرکاربرد برای آنالیز صفحه فرود طراحی شده می پردازیم.

اهمیت بهینه سازی صفحه فرود یا لندینگ پیج

اصولا هدف ازطراحی لندینگ پیج یکی از موارد زیر است:

• اطلاع رسانی بیشتر به کاربر و هدایت آن  (Click Through Landing Page)

   

• دریافت اطلاعات بیشتر از کاربر (Lead Generation Landing Page)

فرض کنید شما از طریق کانال های تبلیغاتی مختلف (سوشال مدیا، تبلیغات آنلاین ، رپرتاژآگهی و …)، موفق شدید که کاربر را به صفحه لندینگ خود بکشانید، اما این آخر راه نیست! باید لندینگ پیج شما به قدری بهینه و اصولی طراحی صفحه فرود شده باشد که کاربر را در همان مسیری قرار دهد که شما می خواهید! (مثل کلیک بر روی یک دکمه CTA  یا وارد کردن شماره تماس در فرمی که قرار داده اید.)

طبق تحقیقات انجام شده Compete، هیچ راه سریع تر و موثرتری برای افزایش بازگشت سرمایه در تبلیغات دیجیتال وجود ندارد مگر بهینه سازی صفحه فرود! ممکن است رقبای شما با یک پیام تبلیغاتی کاملا مشابه و با هزینه یکسان، ۵ برابر ROI  (نرخ بازگشت سرمایه) بالاتری کسب کنند، فقط به یک دلیل: تجربه ای که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغات شما و ورود به صفحه لندینگ کسب می کند.

 

1. کاربران و ترافیک صفحه لندینگ پیج خود را تقسیم بندی کنید.

   اگر انواع مختلفی از کاربر دارید، برای هر کدام، صفحه لندینگ مجزایی طراحی کنید. به عنوان مثال، شما متوجه شده اید که نوع رفتار مخاطبی که از شبکه های اجتماعی به وبسایت شما مراجعه می کنند با نوع رفتار کاربرانی که از تبلیغات کلیکی به دست می آورید، متفاوت است، پس پیشنهاد می کنیم، متناسب با نوع رفتار و انتظارات هر دسته از کاربران، یک صفحه لندینگ مجزا با یک پیام واحد طراحی کنید.

2.  Navigation Bar را از صفحه حذف کنید!

   فراموش نکنید که کاربر را برای چه کاری به صفحه فرود هدایت کرده اید، شما احتمالا هزینه و وقت زیادی را صرف این کرده اید که آن کاربر را به این لندینگ پیج هدایت کنید و تمایلی ندارید این هزینه را دور بریزید، پس هر لینک اضافی مثل  Navigation (نوار ناوبری کنار صفحه) یا  … که باعث ترک کردن صفحه می شود را حذف کنید تا تمرکز کاربر دقیقا روی همان چیزی باشد که شما قصد دارید.

3. در لندینگ پیج های طولانی، CTA را چندین بار تکرار کنید.

   اگر به هر دلیلی مجبور به طراحی یک صفحه فرود طولانی شدید، حتما دکمه Call To Action یا فراخوان به عمل را در فواصل مختلف تکرار کنید، این کار به شما کمک می کند تا سریع تر به هدفتان برسد. زیرا کاربر هر لحظه می خواهد بداند که آخر این ماجرا کجاست و چه کاری باید انجام دهد؟ و از طرفی ممکن است، تعداد قابل توجهی از کاربران با پیش از تمام کردن پیامی که طراحی کرده اید، به شما اعتماد کنند و بخواهند همان لحظه کاری که باید را انجام دهند، پس این کاربران طلایی را نباید از دست دهید.

4. فقط از کاربر اطلاعات ضروری را درخواست کنید.

   با سوال های زیاد و درخواست پر کردن فیلدهای متفاوت، کاربر را نترسانید. تنها اطلاعاتی که واقعا برای شما اهمیت دارد را از کاربر بگیرید.
    

5. روی سئو لندینگ پیج یا صفحه فرود کار کنید

   کار کردن بر روی سئوی صفحه فرود، برای کمپین های کوتاه مدت و مقطعی حیاتی نیست ولی اگر لندینگ پیج شما یک هدف طولانی مدت مثل عضویت در خبرنامه را دنبال می کند که کمپین های مختلفی را روی آن اجرا می کنید، حتما برای سئو آن وقت بگذارید.تا با کلیدواژه های هدف از طریق موتور جستجوی گوگل وارد این صفحه لندینگ شوند و شما از گوگل نیز ترافیک داشته باشید البته این مورد بستگی به بیزینس مدل خودتان دارد.
    

6. مخاطب هدف خود را مشخص کنید.

   پیش از شروع طراحی صفحه فرود، مشخص کنید که هدف و انگیزه افراد از ورود به لندینگ پیج شما چیست؟ مهم ترین سوال هایی که کاربر پس از ورود به صفحه فرود دارد چیست؟ شما باید این سوال ها را به ترتیب اولویت در صفحه پاسخ دهید.

بازاریابی دیجیتالی...